Acerca de este recurso
Se ha encontrado que las campañas de publicidad en los medios masivos resultan una estrategia efectiva para el control del tabaco. Si bien además de aumentar los conocimientos sobre los riesgos de salud derivados de fumar, invitan al público a dejar el hábito y promueven cambios en fumadores y no fumadores. Se ha demostrado también que los anuncios en los medios masivos mejoran y mantienen el apoyo a políticas de salud pública, como las que establecen la creación de jurisdicciones libres de humo.

En este recurso se presenta una selección de anuncios de control del tabaco en los medios masivos, específicos para televisión, que se pueden adaptar y utilizar en México. Todos ellos se han probado en grupos focales o se han evaluado en otras campañas.

Proceso de selección
Se seleccionaron para este sitio únicamente los anuncios basados en evidencia obtenida de estudios de investigación y que hallarán eco en el público mexicano.

En la compilación se incluyen anuncios de campañas que buscan:

Aumentar los conocimientos sobre los riesgos de salud derivados del uso del tabaco

Promover un cambio conductual

Motivar a los fumadores a dejar el hábito

Crear apoyo para la creación de políticas eficaces de control del tabaco, en particular para el establecimiento de áreas libres de humo

Dirigirse a los adultos como público objetivo primario, porque se ha observado que los anuncios impactantes, enfocados a ese sector de la población, influyen también en la juventud

Si desea obtener mayor información y asistencia técnica para la planificación, implantación y evaluación de campañas efectivas en los medios masivos dirigidas al control del tabaco, escriba a la Fundación Mundial del Pulmón (WLF, por sus siglas en inglés) a massmedia@worldlungfoundation.org o al Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) a http://www.insp.mx/tabaco/.

ESCALA DE ADAPTABILIDAD (A-C): La escala de adaptabilidad ofrece sugerencias acerca del uso óptimo del anuncio en una campaña en los medios masivos.
-    A: El anuncio para televisión se puede usar como está o con mínimos cambios de imágenes o de la voz en off.
-    B: El anuncio para televisión probablemente tenga que volver a filmarse con actores y escenarios locales.
-    C: El anuncio de televisión sirve meramente como guía, inspiración o idea para la creación de nuevos anuncios.

ESCALA DE LICENCIAS (1-5): La escala de licencias se refiere a la facilidad y al marco temporal en el que es posible obtener una copia de calidad de una emisión original. Una clasificación de ‘1’ indica el procedimiento de obtención de licencia más sencillo y rápido, mientras que un ‘5’ indica un proceso más prolongado (en general, dos o tres semanas), debido a aranceles, trámites administrativos y otros temas.

Si requiere ayuda para obtener anuncios y las licencias correspondientes, puede comunicarse con Mego Lien en massmedia@worldlungfoundation.org

Consulte las actualizaciones en www.worldlungfoundation.org/mmr

Apoyo y financiamiento: Iniciativa de Bloomberg para reducir el uso del tabaco.

Publicado por la Fundación Mundial del Pulmón y el Instituto Nacional de Salud Publica, en 2009.

Este recurso ha sido diseñado sólo para fines educativos. Se prohíbe cualquier uso comercial.

Créditos