Arteria

Nombre de la campaña
Cada cigarrillo te hace daño (Arteria)

Mensajes clave

• Cada cigarrillo te hace daño.
• Fumar no es simplemente un riesgo, es un daño a tu salud.
• Fumar te lesiona las arterias, los pulmones y la vista.

Resumen
Un hombre joven enciende un cigarrillo en la estufa. Cuando inhala, el humo se le arremolina y pasa por los labios hasta la tráquea. Vemos una sección de una aorta humana en una batea. Un médico la va apretando en toda su longitud, y sale una desagradable sustancia amarilla. Una voz en off explica el daño que fumar produce en las arterias. A medida que el fumador exhala, hacemos el recorrido inverso subiendo por la garganta.

Transcripción
Voz en off: Cada cigarrillo te hace daño. Esto es un segmento de aorta, la arteria principal que sale del corazón. Fumar provoca que las paredes arteriales se vuelvan pegajosas y acumulen depósitos peligrosos. Esto es lo que se encontró en la aorta de un fumador típico, de 32 años.
Texto: Cada cigarrillo te hace daño. ¡DEJA DE FUMAR! Llama a QUIT 131 848.

Resumen de investigación
Rigurosos estudios de investigación cuantitativa y cualitativa revelaron que "Arteria" se encontraba entre los tres anuncios que se seleccionaban más frecuentemente por considerarlos con mayores probabilidades de crear en los participantes el deseo de abandonar el hábito. Asimismo, fue uno de los tres anuncios que recibieron calificaciones más altas en los siguientes indicadores clave de efectividad: 'Entiendo', 'Me enseñó algo nuevo', 'Detenerme a pensar', 'Credibilidad', 'Incómodo' y 'Es probable que hable de este anuncio'. Para leer el resto de la página del resumen de investigación, haga clic en el vínculo.

Otros materiales disponibles

• Radio
• Spot publicitario (TV)
• Afiches
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Nota sobre licencias