Un creciente cúmulo de evidencia sugiere que la publicidad en los medios masivos puede motivar a más personas a intentar dejar de fumar y a promover el cumplimiento de políticas sobre ambientes libres de humo. En un riguroso estudio con grupos focales realizado en México, se encontró que los anuncios más efectivos utilizaban imágenes explícitas de los daños físicos ocasionados por fumar. Dichos anuncios recibieron las calificaciones más altas en las categorías de ‘Me enseñó algo nuevo’, ‘Me hizo detenerme a pensar’ y ‘Logró que fumar me preocupara’.

En apoyo a las políticas sobre ambientes libres de humo, se pueden usar anuncios explícitos sobre las consecuencias personales que acarrea fumar porque crean mayor conciencia sobre el problema y motivan a los fumadores a dejar el hábito. Se recomienda utilizar ese tipo de campañas cuando una ley o reglamento sobre ambientes libres de humo se encuentre en debate o en proceso de consulta, es decir, unos 3 a 6 meses antes de que entre en vigor.

Los anuncios que se listan a continuación se han probado en México:

Los cigarrillos te comen vivo

Arteria

Adiós para siempre (Esponja)

Envoltorio de burbujas

Ronaldo